Lunettes de soleil Carrera

Depuis 50 ans déjà, Carrera connaît une grande popularité auprès de toutes les générations et le nom de cette célèbre marque continue, encore aujourd’hui, à voyager à travers les âges.En 1956, Wilhem Werker, un opticien autrichien, a lancé la marque Carrera dont le nom a été directement inspiré de la célèbre course panaméricaine retraçant la traversée du Mexique.

La marque de lunettes de soleil s’est, dès le départ, démarquée de ses concurrents en associant son image au monde du sport et plus particulièrement aux sports de glisse en montagne ainsi qu’aux sports automobiles.

En 1974, Carrera s’ouvre à l’international. La marque va, alors, signer de nombreux partenariats avec des groupes prestigieux comme celui de Ferdinand Porsche (création de la collection de lunettes de soleil Carrera Porsche design). Elle atteint son apogée dans les années 80 et acquiert alors sa grande notoriété en qualité de sponsor des plus grands évènements sportifs mondiaux tels que de nombreuses courses automobiles comme l’American Cup d’Australie ou encore à l’occasion des jeux olympiques d’hiver de Calgary, d’Alberville et de Lillehamer.

La recherche prend, en outre, durant cette décennie, une place très importante dans la stratégie de développement du groupe. A ce titre, en 1981, Carrera met à profit son service de recherche et développement, dont il s’est récemment doté, et lance sa toute première gamme de lunettes de vue aux verres correcteurs. La marque définit, alors, ses premiers objectifs de qualité et de performance en développant de nouveaux produits destinés à renforcer sa renommée sur le marché ainsi que sa légitimité en tant que mécène des plus grands sportifs internationaux. C’est, ainsi, que le système «seal ring» a vu le jour offrant, aux skieursde l’extrême, un confort oculaire optimal au moment même de l’épreuve. D’autres grandes innovations, en matière d’otique, sont le résultat des projets de recherche du groupe autrichien qui se distingue ainsi de plus en plus de ses concurrents par la supériorité de ses produits. Leurs verres sont plus résistants et la marque met au point de nombreuses options d’ergonomie dans un objectif permanent d’optimisation de ses produits.

En 1996, Safilo qui est le fabricant (de Gucci, Hugo Boss, Armani, Valentino..) le plus important sur le marché des lunettes de soleil et de l’optique et dont le siège se trouve à Padou en Italie, obtient l’agrément de Carrera Optique pour la fabrication de ses lunettes. La marque occupe, dès cet instant, une place de choix car elle se positionne, dès à présent,en tête des rayonnages dans les milliers de points de vente Safilo.

Le groupe, qui mise, en outre, sur une nouvelle stratégie commerciale, a décidé de démocratiser les produits de la marque jusqu’alors réservés au cercle très fermé des grands champions du monde du sport. C’est ainsi que Carrera est devenu accessible aux anonymes du monde entier et le résultat, couronné de succès, ne s’est pas fait attendre. Le style racé et sportif à la fois a immédiatement plu et la planète entière se l’est rapidement arraché. La marque a, ainsi, donné l’opportunité aux nombreux fans des célébrités du monde sportif de s’identifier à leurs idoles. Cette immense popularité auprès du grand public a grandi au fil des années et c’est, portée par des stars du showbiz américain (le chanteur Usher, le footballeur britannique David Beckam, la chanteuse internationale Rihanna…), que la marque a véritablement acquis ces lettres de noblesse.

Les années 80 se sont, fortement,inspirées du style vintage et cette empreinte très marquée des sixties se retrouve à travers de nombreuse lunettes de soleil signées Carrera. Dans cet esprit, son modèle vedette «Carrera Champion», qui connaît actuellement un formidable succès, a contribué au succès de Carrera Outre-Atlantique.

LA CAMPAGNE CARRERA 2011

Aujourd’hui, la marque affiche une image résolument moderne et branchée et s’adresse à la fois aux hommes et aux femmes et ce dans le monde entier.



« La seule règle suivie par la génération Carrera est de vivre à plein régime. C’est pourquoi nos personnages ont été dépeints dans des situations réelles de la vie courante, après d’intenses moments de plaisir, sans jamais renoncer. Ils sont épuisés, morts de fatigue, mais n’ont jamais aucun regret. After all, no regrets. ».

La nouvelle campagne publicitaire lunettes Carrera 2011, au titre évocateur « After all, no regrets. », s’adresse à un public jeune et moderne aimant la vie et désireux d’en savourer chaque instant et d’en tirer le meilleur. La marque met en scène des comédiens lambda, dans un film publicitaire, auxquels les jeunes de notre société moderne et branchée sont identifiés. Ces acteurs, au physique avantageux, sont mis en scènes lors de moments de la vie courante et parfois même de façon intimiste. Ces jeunes mannequins se dévoilent, alors, sous des traits nettement moins glamoursqu’en situation de tournage traditionnel. Ceux-ci assument pleinement le poids de notre regard impudique. Ce n’est plus la génération du paraître mais la génération de l’être. Être dans la vie et n’en manquer aucun moment car tous sont précieux. Vivre sa jeunesse à plein régime et ainsi ne jamais éprouver de regret afin qu’il n’existe jamais d’acte manqué. Ce message s’adresse, donc, à la jeunesse actuelle telle un hymne à la vie qui prend un air de philosophie nouvelle dont la marque se fait, aujourd’hui, l’instigatrice et la grande porte-parole.

L’été 2011, c’est, aussi, celui du bleu que la marque remet au goût du jour. Intemporel, profond, électrique, généreux…Le bleu des lunettes Carrera se décline en différentes nuances à l’image de la vie et des différents visages qui la composent. La couleur s’affiche au cœur des verres sur les principaux modèles phares de la marque comme le modèle Grand Prix, endurance ou encore l’incontournable Champion, le Carrera 9 oversize, Forever Mine…
No Regrets:


Backstage: