Lunettes de soleil Dolce and Gabbana (D&G)

Le groupe Dolce & Gabbana a été créé en 1985, à l’occasion d’un défilé pour le lancement de nouveaux talents, par les deux Italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana. Domenico a grandi dans le monde de la mode et suivi sa formation auprès de son père au sein de l’entreprise familiale. Stefano, quant à lui, a suivi des études de graphisme puis s’est orienté vers le stylisme. Leur formidable association a donné lieu à un style précurseur et avant-gardiste qui a, rapidement, révolutionné le monde de la haute-couture. Ces deux quinquagénaires se sont rencontrés au début des années 80 dans un atelier à Milan et ont, très vite, décidé d’unir leurs talents et leurs savoirs. Ils entament, alors, une longue collaboration professionnelle dans un atelier à Venise. Le couple, dans la vie comme sur la scène professionnelle, est un binôme parfaitement accordé travaillant en réelle symbiose. Les deux créateurs sont, l’un comme l’autre, amoureux du style baroque dont ils s’inspirent, largement, dans leurs collections. Celles-ci, en outre, subissent à la fois des influences religieuses, artistiques ainsi que du cinéma italien. Par ailleurs, Les deux stylistes s’inspirent, dès leurs débuts, des plus grands noms de la haute-couture« Armani pour la discipline, Alaïa pour la folie, Chanel pour son concept de couture et Jean-Paul Gaultier pour la créativité ». Pourtant les deux artistes ne renient rien de leurs origines et ont même à cœur de conserver cette touche méditerranéenne que l’on retrouve dans la majorité de leurs créations ainsi que le savoir-faire artisanal italien qui garantit à la marque une qualité de premier ordre.

En 1986, Domenico et Stefano mettent en place leur tout premier défilé, qu’ils intitulent « Vraies Femmes », et leurs collections connaissent très rapidement un succès planétaire. Celles-ci apparaissent, immédiatement, tel un hommage à la femme, qui est, ainsi, révélée au monde entier dans toute sa splendeur. La marque italienne met en valeur ses plus beaux atouts tantôt l’habillant d’une simple guêpière et tantôt la revêtant d’un tailleur homme dont elle épouse le style avec sensualité sans jamais se déparer de sa féminité. De nombreux artistes du showbiz américain deviennent aussitôt les ambassadeurs de la marque. Dolce & Gabbana signe, ainsi, les costumes de scène de Madonna lors de son Girlie Show en 1993. D’autres célèbres égéries de la marque, à la grâce et beauté incontestable, s’associent à son nom et véhiculent cette image de prestige propre à D&G. Parmi ces représentantes, on trouve Isabella Rossellini, Monica Bellucci, Nicole Kidman, Kylie Minogue ou encore Angélina Jolie, Jennifer Lopez... Côté représentants, la marque n’est pas non plus en reste puisque Robbie Williams et les joueurs du Milan AC, dont les créateurs ont imaginé les maillots, se sont eux aussi laissés séduire par leur style unique, sensuel et glamour qu’ils ont su imposer dans le monde entier.

En 1990, la marque s’intéresse aux hommes et leur dédie sa première collection au masculin. Par la suite, elle conserve cette trajectoire et fait le choix stratégique de diversifier sa production. Ainsi en 1992, elle lance sa première ligne de parfum pour femme. Puis en 1993, La griffe prend sous son aile le petit nouveau de la maison Dolce & Gabbana : sa toute nouvelle ligne « D&G » sous licence auprès du groupe textile IT Holding. Huit ans plus tard, elle inaugure sa collection « D&G Junior » qui célèbre la mode enfantine. Les années 2000 sont ensuite marquées par la poursuite son expansion commerciale ainsi que de la diversification de ses lignes de produits et des lunettes de soleil. Les deux Italiens ouvrent, alors, plusieurs boutiques à New-York, Paris, Madrid et Milan. Ils conçoivent, en outre, un espace exclusivement consacré aux hommes. Il s’agit d’un complexe commercial abritant une boutique essentiellement dédiée à la mode masculine et intégrant un espace de beauté et bien-être ainsi qu’un barbier traditionnel.

En 2004, les deux hommes mettent un terme à leur union en tant que couple révélant ainsi aux yeux du monde la véritable nature de leurs relations. Mais s’ils cessent d’être partenaires dans la vie, ils le restent néanmoins au sein du groupe Dolce & Gabbana. Cette même année, il signe une collaboration avec Citroën qui lance la C3 et la C4 au design luxueux imaginé par les stylistes italiens (logo de la marque en perles de Swarovsky, intérieur cuir et chromé, levier de vitesse signé des initiales de la griffe). En 2006, Dolce & Gabbana inaugure le « GOLD ». Il s’agit, en fait, d’un lieu de restauration qui réunit un café, un bar à cocktail et un restaurant de luxe. Plus récemment, face au retour en force de la mode rétro et à son fulgurant succès, la marque a décidé d’ouvrir une boutique spécialisée dans le style des années soixante et soixante-dix présentant des lunettes de soleil aux designe inspirés.

Aujourd’hui, le groupe continue de faire recette mais l’ombre de la crise, qui touche toutes les industries, actuellement (y compris celle du textile), menacele marché de la haute couture. Les plus grands créateurs, à l’instar de Dolce & Gabbana, doivent alors revoir les prix de leur ligne haute-couture à la baisse. Cependant, ceux-ci se trouvent, alors, quasiment alignés sur ceux de la gamme D&G, s’adressant à la jeune génération, qui est supposée être plus abordable que la ligne principale Dolce & Gabbana. La marque n’a, de ce fait, d’autres alternatives que de revoir sa stratégie commerciale et projette, à cet effet, dès le printemps 2012, de clôturer sa gamme de vêtements et lunettes de soleil D&G et de l’intégrer à la marque originelle Dolce & Gabbana. Pourtantle groupe international n’a en rien perdu de son prestige car il continue de nous éblouir par son style précurseur et novateur.

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