Lunettes Escada

Margaretha LEY obtient, rapidement, une juste reconnaissance de son formidable talent de créatrice à l’occasion de sa brève expérience en qualité de tailleur à la Cour Royale de Suède en 1974. Dès lors, elle ne cessera de confirmer ce don qui la mènera au sommet de son art et la placera en tête des ventes de prêt-à-porter haut de gamme au niveau international. Son mari Wolfgang, brillant homme d’affaire visionnaire, n’a, lui non plus, jamais douté des prédispositions de sa femme à devenir une grande styliste couronnée de succès. En 1976, il l’encourage, donc, à créer sa propre maison de couture et àainsi laisser exprimer tout son talent. Il prend, aussitôt, en charge les diverses fonctions financières et commerciales et laisse le rôle tout désigné de créatrice artistique à sa femme. Le couple forme, dès lors, un duo gagnant qui se hisse rapidement en très bonne place sur le marché de la haute couture.

La petite entreprise, basée à Munich, est tout d’abord connue sous le nom de « Escada Sportliche Eleganz by SRB » puis la maison de couture perd ses particules dès 1979 pour ne garderque l’appellation « Escada ». La petite histoire raconte que le couple a choisi le nom du cheval gagnant sur lequel il avait parié lors de sa lune de miel. Un nom au destin prédicateur qui, dès le début de l’aventure, mène le couple allemand sur la vague du succès.Margaretha projette, dès lors, d’innover sur le marché du prêt-à-porter de luxe en proposant à sa clientèle des vêtements et lunettes Esacada à la fois sophistiqués et élégants mais également confortables. Les femmes actives et dynamiques se reconnaissent, immédiatement, à travers ce style inédit alliant raffinement et décontraction. Une première dans l’univers de la haute couture qui avait jusqu’alors habitué les femmes au chic un tant soit peu étriqué. Cette petite révolution n’échappe, cependant, pas à la règle des trois autres crédos que la styliste s’est imposés de suivre et qui ont trait à : l’utilisation d’étoffes précieuses, la perfection au niveau des coupes et enfin l’innovation au service de la créativité artistique. Une autre particularité des collections dessinées par Margaretha tient à l’utilisation de couleurs chatoyantes soulignant le goût de la styliste pour les teintes chaudes et vives. Elle n’hésite, ainsi, pasà en faire des mélanges tout à fait inédits et harmonieux, à coordonner les tons ainsi que les imprimés, à superposer les matières et à multiplier les procédés stylistiques permettant de parer les tissus de somptueux détails. Sa notoriété ne tarde pas à devenir planétaire et le couple ambitieux profite, aussitôt, de ce succès afin d’implanter de nouveaux points de ventes dans les capitales les plus en vue dans le monde de la mode.



Les années 80 sont le témoin de la fulgurante expansion à l’international de la maison de couture et de la poursuite de sa stratégie de diversification.

Dès le début des années 90, la marque lance son premier parfum féminin. Le flacon est en forme de cœur et souligne, là encore, l’attachement de la marque au style romantique que l’on retrouve dans la plupart des créations de Margaretha. Le rose, décliné sous toutes ses nuances, est, dans un même esprit, cher à la styliste qui inonde ses collections de sa couleur fétiche. De nombreuses stars sont, ainsi, attirées par ce côté « princesse romantique » que la marque assume d’ailleurs avec une grande fierté (sans jamais toutefois s’égarer dans les travers d’une excessivemièvrerie) et dont elle fait même son image de marque. Kim Basinger reçoit, ainsi, le césar de la meilleure actrice pour son interprétation dans « LA Confidential » revêtue d’une splendide robe de couleur « vert olive » tout spécialement dessinée pour la star.

En 1992 la maison de couture pleure le décès de sa co-fondatrice et c’est désormais avec Brian Rennie qui y officie, depuis déjà six ans, qu’elle devra composer. En 1994, il devient le directeur artistique de la marque et lance la toute nouvelle ligne dédiée au sport : « Escada Sport ». Celle-ci rencontre, aussitôt, le succès escompté par le groupe et le nouveau styliste reprend le même crédo cher à Margaretha : chic et décontracté à la fois. En 1996, Escada signe l’introduction d’une nouvelle ligne sur le marché des accessoires de mode. Les lunettes de soleil et les lunettes de vue Escada font ainsi leur entrée dans les collections multi-saisons et complètent avec subtilité et douceur les lignes de prêt-à-porter.



Même si les années 90 ont apporté davantage de sobriété au niveau des collections, Brian Rennie poursuit cette quête, chère à la fondatrice de la maison, qui trouve sa raison d’être dans les principes de qualité et de confort de ses produits.

Les années 2000 sont marquées par l’implantation de la marque de prestige Rue Saint-Honoré à Paris puis la création de sa ligne enfants en 2004 et l'introduction de nouveautés en lunettes de soleil.

Deux ans plus tard, Damanio Biella reprend les rênes de la maison de couture désormais de grande renommée internationale et décide, alors, de faire prendre à Escada un nouveau tournant artistique. Les nouvelles collections de lunettes sont, en effet, plus sobres que les précédentes et leur style se révèle également beaucoup plus classique. Le styliste y apporte une certaine touche de modernité sans excentricité ni aucun superflu. Il insuffle, ainsi, une nouvelle fraîcheur au lunettes de soleil Escada qui évoluent en rythme et en parfaite harmonie avec les modes et les tendances.

En 2009 cependant, Escada doit faire face à une crise sans précédent. La marque s’enlise financièrement et le fils des fondateurs Sven Ley n’a, alors, d’autre recours que de déposer le bilan. Heureusement dès l’automne de la même année, la maison de couture trouve acquéreur en la personne de Megha Mittal qui n’est autre que la belle-fille du milliardaire Lakshmi Mittal (le magnat indien du secteur de l’acier) et qui cherchait depuis longtemps à investir dans l’univers de la mode.

Pour sa campagne de publicité Automne/Hiver 2011, Escada a élu le top Isabeli Fontana afin de mettre sa griffe en valeur. La brésilienne, dont l’époustouflante beauté est mise en exergue par le photographe Peter Linderberg, succède ainsi à l’actrice Milla Jovovich.