Police

EN 2011, POLICE VOIT LA VIE EN BLEU

La marque de lunettes Police a fait du chemin, depuis les années 80, en imposant un style unique et totalement décalé, qui à l’époque a été accueilli avec beaucoup d’enthousiasme et d’intérêt de la part des fashionistas. De simples accessoires, les lunettes de soleil deviennent, alors, des objets de mode qui déchainent les passions des modeurs et modeuses qui leur vouent, dès à présent, un véritable culte. Police aborde, ainsi, de manière optimale le marché de la lunette et se fait rapidement une place très convoitée sur la première marche du podium. La marque, au style très racé et charismatique, séduit un large public en s’inspirant des citadins et des citadines branchés. La « street life » de Police est, dès le départ, une inspiration très forte pour la marque qui s’en imprègne avec brio. L’aigle, emblème cher à Police dès ses débuts, laisse bientôt la place au « P » gothique qui témoigne de l’esprit anticonformiste de la marque. Celle-ci aime la provocation et l’alimente à loisir à travers ses grandes campagnes de publicité affichant des personnages aux allures rebelles et à la beauté charismatique.

La marque a, ainsi, toujours su s’entourer des stars les plus adulées et les plus en vogue. Dans les années 90, Bruce Willis a tenu ce rôle de porte-parole et affiche, alors, avec l’assurance qu’on lui connaît, dans le cadre des campagnes de 1999 à 2001, ce petit rictus, un brin moqueur, plein de charme et d’impertinence à l’ébauche d’un sourire. Dans les années 2000, le très glamour et séduisant Georges Clooney n’hésite pas à chausser les lunettes de la marque qui apparaît, désormais, comme la nouvelle icône du prestige et de la séduction réunis. Après Georges, il y a David…Beckam, égérie vénérée par Police car, accompagné de sa Victoria, il forme le couple le plus en vue de l’actualité people internationale. Celui-ci l’utilise afin d’alimenter sa popularité et ses frasques sont, ainsi, relatées aux quatre coins de la planète. Les lunettes de soleil Police sont, alors, en première page de tous les tabloïds du monde entier. Puis Antonio Banderas prend le relai du couple très médiatisé et révèle toute sa puissance et sa beauté hispanique dans à l’occasion des campagnes 2006-2007.

Les lunettes Police ont toujours cherchées à se démarquer de ses concurrents en allant au-delà de l’esthétisme et en proposant aux consommateurs de célébrer un nouveau style de vie dont la marque véhicule les valeurs à travers des produits hors-normes. Elle les invite, ainsi, à ne pas perdre de vue l’être unique et exceptionnel qui sommeille en eux et à révéler cette force et ce réel charisme qui les habitent. On retrouve cette philosophie, tel un hymne à la vie, dans beaucoup de ses campagnes qui sont, à chaque fois, une véritable célébration de l’être-humain, de sa nature propre et de la toute-puissance de sa personnalité qu’elle l’exhorte à affirmer.

Depuis trente années, la marque a cherché à étendre sa gamme de produits, toujours dans ce même esprit, empreint de liberté, dont elle a, toujours, eu à cœur de ne jamais se détourner. Ainsi en 1997, elle lance sa première ligne de parfum puis en 2004, elle célèbre le lancement de sa première collection de montres au design très contemporain et original. L’année 2007 marque les débuts de sa ligne de maroquinerie et un an plus tard, Police lance sa toute première collection d’habillement. C’est, alors, une gamme de vêtements, au style très personnel et avant-gardiste, utilisant des procédés de teinture et de confection tout à fait novateurs et propres à la marque. Encore une fois, Police laisse une empreinte forte et signe ostensiblement ses produits. La marque cherche, ainsi, toujours à se distinguer visiblement de ses rivaux. Elle cherche, en outre, à enrôler les consommateurs qui acceptent pleinement de s’identifier à elle au sein d’un cercle distinctif. Ceux-ci passent, ainsi, du statut de « fashionvictims » à celui de « fashionlovers ».

Inspirée de la même stratégie, la nouvelle campagne de publicité 2011 des lunettes de soleil Police : ...est encore un appel de la marque à se distinguer certes mais aussi et surtout à s’unir autour des valeurs communes que Police a su érigées. Le bleu fait ainsi son grand retour après un premier succès à la fin des années 80 et début 90. Un air de déjà vu donc mais le style des modèles est revus pour l’occasion. Le style vintage contemporain est à l’honneur en 2011 et rehaussé de bleu il est irrésistible.

Cette nouvelle campagne qui reprend le slogan, dont la marque s’inspire depuis quelques années déjà, «BE YOUNIQUE» s’intitule : «POLICE : SEX APPEAL ENLARGEMENT». Ce titre, aux accents provocateurs et percutants, souligne les grandes étapes d’une campagne qui se déroule en trois temps. En premier lieu, il s’agit de regarder la vidéo, réalisée par Police, qui met en scène de beaux inconnus, jeunes et au caractère bien trempé, arborant la paire de solaires au accents bleu lagon, dans un décor terne destiné à mettre en relief la couleur de l’année.



Puis la marque invite, tous ceux qui adhèrent à ses valeurs d’indépendance et d’anticonformisme, à se laisser prendre au jeu du miroir virtuel qui capture, par webcam, leur meilleur profil chaussé de la paire de solaires de son choix aux verres miroirs teintés de bleu. Et enfin, le consommateur, plus audacieux, a l’opportunité de tourner sa propre vidéo, toujours revêtu de la paire de lunettes de la dernière collection Police au bleu hypnotique et d’y présenter une expérience ou une performance unique. Police fait, ainsi, le pari de se rapprocher des consommateurs en utilisant les réseaux sociaux. La jeune génération est le public qu’elle a décidé de cibler en priorité et c’est en utilisant ses outils de prédilection et son langage qu’elle compte les conquérir.

La popularité des lunettes de soleil Police est incontestable, aujourd’hui, auprès de tant de générations car c’est de façon vertigineuse et avec un talent inouï que la marque a su, en 30 années d’existence, gravir tous les échelons du succès et séduire les consommateurs avec un style très personnel, unique et totalement hors du commun. Toutes nos lunettes de soleil.