Lunettes de soleil Ray Ban chez Designer Seven

«Never Hide» : un véritable hymne à la jeunesse…

Littéralement : « ne te cache jamais »…Slogan quelque peu insolite pour une marque de lunettes ! C’est pourtant le titre de la nouvelle campagne de publicité lancée par Ray Ban et réalisée avec le concours de la plus grande agence de communication américaine TBWA/Chiat basée à San Francisco. Elle est diffusée dans 20 pays du monde entier au cœur des plus grandes villes comme Paris, New-York, Londres, Berlin ou encore Barcelone. Elle cible, principalement, un public jeune, âgé de 18 à 25 ans, qui se caractérise par son côté anticonformiste et téméraire. La marque, en s’adressant à ce public hors norme, affiche délibérément un style pop art très coloré et assume pleinement cette nouvelle image à travers des mises en scène trash et parfois totalement déjantées. En outre, la marque met en avant le naturel des protagonistes qu’elle met en scène en favorisant les clichés en noir et blanc, procédé photographique qui met en exergue l’innocence et l’insouciance qui caractérisent la jeunesse dorée de notre société contemporaine. « Never hide » c’est aussi un formidable coup médiatique lancé à tous les anonymes de la planète qui souhaitent vivre 15 secondes de gloire sur grand écran en présentant les produits phares de la marque. Time Square s’est ainsi vu doté de 12 écrans géants qui ont contribué au succès phénoménal de la campagne.

En outre, la marque ne manque pas une occasion d’associer les stars à sa stratégie publicitaire et les invite ainsi à arborer ses produits vedettes, ce qui a pour effet d’influencer positivement la jeune génération en matière de consommation car ceux-ci cherchent avant tout à s’identifier à leurs idoles. En France, Ray Ban a su séduire les personnalités les plus en vogue et notre cher président ne manque jamais une occasion de nous le rappeler en exhibant son accessoire préféré au moindre rayon de soleil. Ainsi, la marque souveraine souhaite, à travers cette campagne diffusée à l’échelle mondiale, véhiculer, à l’adresse de son jeune public, une image forte en l’exhortant à se mettre en avant et à exprimer ostensiblement et sans crainte son identité et son individualité propre constituant sa plus grande force. Ray Ban veut, par ce biais, donner la parole aux plus jeunes et les mettre sur le devant de la scène car la marque est consciente que leur place est aléatoire et incertaine au sein de la société moderne souvent trop conformiste et trop rigide. Le groupe mise sur leur personnalité originale et le naturel parfois désopilant (cf : vidéos Watergun et Tomatina) qui reste l’un de leurs plus grands atouts dans un monde où l’anonymat régit de plus en plus les relations des individus entre eux. En définitif, Ray Ban souhaite faire entendre, à cette nouvelle génération, un message empreint de valeurs fortes. A travers lui, elle lui assigne un rôle d’instigateur et de diffuseur d’un style qui signe leur appartenance à toute une génération. Il marque ainsi leur adhésion en faveur d’un vaste mouvement d’identification à travers lequel la jeunesse a enfin le loisir de s’exprimer librement. Le groupe appelle, de cette façon, la jeunesse contemporaine à le rejoindre et les guide vers un tout nouveau mode de vie qui se veut révolutionnaire et dont elle est devenue le porte-parole universel et intemporel.

Retrouvez, dès à présent, sur le site de Designer Seven, les meilleures vidéos et autres supports publicitaires signés Ray Ban.

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